LA COMUNICACIÓN DEL CAMPO
Agrostars, impulsando una mejor comunicación agrícola
Tradicionalmente la comunicación en el sector agrícola se realizaba en dos canales casi opuestos entre sí, una división que en los últimos años ha encontrado un punto de conjunción en las nuevas tecnologías digitales aplicadas a la comunicación agrícola.
Por un lado, se encontraba el discurso corporativo, hasta cierto punto poco flexible al estar supeditado a un proceso previo de revisiones, que impedía de una u otra manera una interacción más amena; por el otro lado estaban todas las comunicaciones informales que ocurrían entre los actores del sector, cuyo valor desafortunadamente terminaba perdiéndose al no disponer de un canal que permitiera compartir esas conversaciones de gran valor.
De hecho, sobre este último punto hay que mencionar que siempre han existido profesionistas agrícolas cuyos conocimientos y experiencias son de gran valor, pero muchos de los cuales se han perdido al no disponer de las herramientas que permitieran compartirlas con otros integrantes del sector, en especial con los profesionistas más jóvenes, lo que sin duda representa una pérdida considerable de valor.
En este sentido, durante varias décadas solo pocos medios, entre ellos AGRO21, Tierra Fértil e InocuoTv lograron romper con esta dinámica, que, aunque cumplió con su función adecuadamente, llegó al punto en el que comenzó a quedarse obsoleta, debido a que las nuevas tecnologías digitales comenzaron a cambiar la forma en la cual se realiza la comunicación en este sector.
Actualmente herramientas como blogs, podcasts, redes sociales, plataformas web y aplicaciones móviles han puesto al alcance de todos el poder comunicar desde su trinchera, lo que no solo ha impulsado que la cantidad y calidad de los contenidos agrícolas aumente considerablemente, sino que ha dado voz a individuos y organizaciones que normalmente no hubieran tenido cabida en los espacios tradicionales.
En este contexto surge Agrostars, un grupo de comunicadores agrícolas de habla hispana que busca agrupar a especialistas en distintos canales y temas, con el objetivo de ofrecer a las organizaciones empresariales y sociales la posibilidad de impulsar, aumentar y mejorar las interacciones con su audiencia, al desarrollar conversaciones donde se aporte valor para ambas partes, lo que solo se logra con comunicación en ambos sentidos, es decir, escuchando también lo que el cliente/consumidor tiene que decir.
Agrostars está conformado actualmente por bloggers, podcasters, marketers, capacitadores y youtubers y especialistas en otras redes sociales, de México, España, Chile y Colombia, quienes buscamos impulsar cambios positivos en la manera en la cual se comunica en este sector; además, al grupo se han unido comunicadores agrícolas con décadas de experiencia, quienes buscan actualizarse en cuestiones tecnológicas, pero quienes también representan una importante fuente de experiencia para los más jóvenes del grupo, jóvenes que a su vez tienen el ímpetu y la energía que se necesita para llevar la comunicación agrícola al siguiente nivel.
La conformación de Agrostars responde a la necesidad inherente que tenemos como seres humanos de agruparnos para aprovechar las fortalezas que cada uno tiene, un proceso que al mismo tiempo nos permite minimizar nuestras debilidades individuales para así conformar un grupo sólido, donde cada uno de los participantes tenga un papel clave para el logro de los objetivos propuestos.
Nuestro proceso de consolidación apenas está comenzando, pero tengan por seguro que pronto comenzarán a escuchar más y más sobre nosotros, porque nos apasiona comunicar y tenemos la firme convicción de que existe muchísimo margen para la mejora de la comunicación en este sector fundamental para la sociedad, el sector agrícola.
En próximos números les diremos quienes forman parte de Agrostars y sus datos de contacto.
Colaboración para AGRO21 Comunicación Rural
